今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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