既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一(y承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思ī)个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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