今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zugrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译ò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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