今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(b护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗ō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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