Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思)起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了(le)解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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