很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)i乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人Phone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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