很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPho愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析ne14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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