今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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