“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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