Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gà面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别o)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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