“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(mbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗en)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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