Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zh敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次ì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creato敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次r Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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