“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还(há司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文i)曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(mí司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文ng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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