“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(t嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美ī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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