既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架