周嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来(lái)管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排(pái)vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人(rén)家提(tí)价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音(yīn)乐节的(de)制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单(dān)日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐(lè)节的(de)票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经济水平的(de)提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文(wén)化(huà)消费(fèi)的门(mén)槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料本番什么意思 日语里本番什么意思的是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要还(hái)是音乐(lè)节带来的想象力(lì)太(tài)大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年(nián)，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能(néng)买一张最(zuì)便(biàn)宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也(yě)藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的(de)是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接(jiē)拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内(nèi)，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不单(dān)单(dān)只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在(zài)地方性(xìng)音乐(lè)节越(yuè)来越(yuè)多，而(ér)各路(lù)品牌(pái)也开(kāi)始陆(lù)续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音(yīn)乐(lè)节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出(chū)市(shì)场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人(rén)群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没(méi)有那(nà)么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越(yuè)来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节一(yī)票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(niá本番什么意思 日语里本番什么意思n)华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数(shù)十(shí)个品牌(pái)接(jiē)连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一(yī)定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还(hái)是(shì)培养观众人(rén)群(qún)，如果你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人(rén)群的(de)话，通过这些(xiē)人群对(duì)你的(de)支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还(hái)是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是(shì)演出(chū)的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都(dōu本番什么意思 日语里本番什么意思)要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在(zài)内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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