韩国三大娱乐公司(sī)之一(yī)SM要被(bèi)收购(gòu)的新闻(wén)已经(jīng)被讨论了一个(gè)星期，前老(lǎo)板(bǎn)李秀(xiù)满从“被踢出公司”到被曝贪污39亿人(rén)民币，一举一动都在(zài)微博网友的注(zhù)视下。网友戏称(chēng)，微(wēi)博成了SM和(hé)其收购(gòu)公(gōng)司的(de)隔空喊话bot。

但无论李(lǐ)秀满和SM的最终归宿如何，一(yī)个韩流时代早就已经(jīng)结束了，变化最大的则是韩国(guó)的女(nǚ)子团体。

少女时(shí)代开创(chuàng)韩流(liú)“女(nǚ)帝”时代

2007年至2009年间出道(dào)的女团(tuán)，被称为韩国(guó)“二代女团(tuán)”。在2007年以前的很久一段时(shí)间里，韩(hán)国(guó)偶(ǒu)像团(tuán)体都(dōu)是“阳(yáng)盛阴衰”，以(yǐ)男(nán)子偶(ǒu)像(xiàng)团(tuán)体为主，偶尔出(chū)道的几个女(nǚ)团也是昙花(huā)一现，完全没有机会(huì)和当(dāng)时(shí)大(dà)热的男(nán)团抗衡(héng)。

直到2007年(nián)，SM公司(sī)推出了少(shǎo)女时(shí)代，开(kāi)启了(le)韩国女(nǚ)团的鼎盛时(shí)期。在当年，少女时(shí)代的9位成(chéng)员平均年龄只有17岁，在出道(dào)前的练习(xí)时长都在5年以上。

2009年(nián)，她(tā)们推出(chū)了(le)第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的白色T恤和牛仔(zǎi)裤，少女们(men)俏皮清新(xīn)的样子，配上朗朗上口(kǒu)的歌词，这首(shǒu)歌瞬间成为各(gè)大音(yīn)乐排行榜的榜(bǎng)首，在当(dāng)年的韩国(guó)三大(dà)电视台拿到了14个第一。

很快(kuài)，这首(shǒu)歌带着(zhe)少女时代走出(chū)韩(hán)国(guó)，冲向亚洲。作为开创了一个时代(dài)的女团，少女(nǚ)时(shí)代(dài)在当年尽可能多地尝试了各(gè)种音乐风格(gé)。甜美俏(qiào)皮(pí)、复古爵(jué)士、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的(de)少(shǎo)女(nǚ)时(shí)代一(yī)度被称为“女帝”。

少女时(shí)代(dài)，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二代(dài)女(nǚ)团“三大”。对于国内大(dà)多(duō)数人来说，韩流真正在中国被(bèi)熟知(zhī)，正是从少女时代(dài)在中国(guó)的(de)繁荣开始的。

事实证明(míng)，这三(sān)个女团也(yě)是(shì)最早将韩流输出至全(quán)世界的韩国女子团体。尽管(guǎn)在1960年代，曾有过第一批在美国获得成(chéng)功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年(nián)，Wonder Girls在美(měi)国大火，单曲Nobody打入美(měi)国公告牌(pái)百强(qiáng)单曲榜(bǎng)第76位，成为首个(gè)打入此排行榜的(de)韩国团体。

而(ér)KARA则打开(kāi)了日本市场。在以前，日本的韩流粉丝只停留在大火韩(hán)剧《冬季(jì)恋(liàn)歌》和男(nán)子组合东方神起，大多数都是女粉(fěn)丝，而KARA的(de)火爆，让(ràng)日本不少10-20岁的(de)年轻(qīng)男性歌迷(mí)成为了韩流的追随(suí)者，开创了(le) BTS 和(hé) Blackpink 之后几十年在国际上(shàng)的高(gāo)速(sù)发展之(zhī)路。

在少(shǎo)女(nǚ)时代之后，2009年出道(dào)的“七(qī)雄”：After康师傅是哪国的牌子？ School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实(shí)力(lì)成(chéng)为了(le)二代(dài)团中独(dú)具影响力的女(nǚ)子团(tuán)体。

性感风成(chéng)主流

少(shǎo)女时代在(zài)全世界范围内的爆(bào)火(huǒ)，让她们成了第一个威胁到男团(tuán)地(dì)位的女子团体(tǐ)，但打破男团霸榜的少女时代也曾(céng)遭到男(nán)团粉丝们的抵制(zhì)。

同是(shì)SM公司旗下的(de)男(nán)团Super Junior早就已经(jīng)有了稳定的粉丝群体，公司(sī)为了推(tuī)动少(shǎo)女时代(dài)的曝光度，让她们经(jīng)常与(yǔ)男(nán)团互动，一起做(zuò)节目出广告，没想到却(què)适得其反，少女(nǚ)时(shí)代被(bèi)质疑蹭热度，恶评(píng)不断。

成员允(yǔn)儿在之后的综艺(yì)节目里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会(huì)时，台下的观(guān)众在她们表演(yǎn)时(shí)关掉了手(shǒu)中的荧光棒与灯牌，静(jìng)默表示对(duì)少女时代的抵制，长达(dá)十分钟之久。这样的(de)“黑海”她(tā)们(men)遭遇过(guò)三次。

不过这并不能(néng)够阻(zǔ)碍(ài)女团的强势发(fā)展，少女时代在海内外的热度还在(zài)持续高(gāo)涨，韩(hán)国国内的女团也开始群(qún)雄争(zhēng)霸。随(suí)着(zhe)女团(tuán)市场的竞争日(rì)趋激(jī)烈，为了打破女粉占绝大多数的状态，不少女团(tuán)开始剑走(zǒu)偏锋。

这在2010年至2013年间(jiān)出道的第三代(dài)女团身上表(biǎo)现得最为明(míng)显。也许(xǔ)二代女团还在尽可能(néng)多地尝试各种风格，但三代(dài)女(nǚ)团普遍着力于用(yòng)强势性感风打(dǎ)开男性粉丝的市场(chǎng)。

三代(dài)女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走(zǒu)性感风、突出女性化(huà)特征的女团。

她们在着装(zhuāng)及唱跳风格上更博人(rén)眼球。迷你裙、渔网(wǎng)袜、黑(hēi)丝、深V等服装元(yuán)素常常出现在她(tā)们的(de)MV或舞台上。

起初，这种从可爱(ài)风(fēng)到性感风的转变被视作是(shì)K-pop女团的(de)新突破(pò)。但随(suí)着女(nǚ)团(tuán)服装(zhuāng)越来越大胆，也有了更多会(huì)被视作(zuò)是“擦(cā)边球”或直接性(xìng)暗示的动(dòng)作。一些女团的舞蹈(dǎo)编排甚至无法通过(guò)电视台的审核，有(yǒu)不少这段时期的女团都被打上了卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败(bài)给(gěi)了女粉丝强大(dà)的购买力，娱乐公(gōng)司(sī)逐渐发现，至少在如(rú)今的市场上，得(dé)女粉者(zhě)才(cái)得天下(xià)。从第(dì)四代开始，女(nǚ)子团(tuán)体的风格变得(dé)更多元。

而近年来韩国女权(quán)运动的兴起又将女性主题叙(xù)事(shì)打造成(chéng)了韩国社会(huì)的主流趋势。偶像产业自然(rán)也受到影(yǐng)响，迎合(hé)男(nán)性观众的性感(gǎn)风(fēng)逐渐成为过(guò)去式，韩国女团转而迎合女粉丝(sī)的核心(xīn)诉(sù)求。

“K-pop 女子团体的成(chéng)功和(hé)日益流行，是女性粉丝(sī)影响的(de)。”在首尔延世(shì)大学教授(shòu)韩(hán)国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生了(le)更大的营销转(zhuǎn)变。

在过去，女团成员是被(bèi)打造出的产物，被(bèi)动地接受着大众的(de)凝视。少女时(shí)代从未完全(quán)主导过自己的音乐或形象，K-pop成员们(men)也(yě)一度(dù)被西方媒(méi)体看(kàn)作(zuò)是被造(zào)星工厂打造出的完(wán)美偶(ǒu)像。

但如(rú)今的女团展(zhǎn)现出了截然不同(tóng)的一面(miàn)，她们每一次露面都在传递更完整、更真(zhēn)实的现代女(nǚ)性形(xíng)象(xiàng)。

研究韩国流行文化的(de)Sherman认为，“在西方，我们一直(zhí)喜欢女(nǚ)性(xìng)能够传达一些赋(fù)权的信息(xī)，即使它是一种(zhǒng)被编纂和(hé)商业化(huà)的信息。她们（BLACKP康师傅是哪国的牌子？INK）教(jiào)会女性(xìng)相信自己，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示(shì)，女团(tuán)近(jìn)年来的成功正(zhèng)是因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都(dōu)是(shì)旨在塑造人格独(dú)立(lì)的新时(shí)代女性的(de)“gir crush”风，她们的女粉(fěn)在(zài)80%以上(shàng)。

尽管如此，韩流(liú)里能产生(shēng)更(gèng)大利润的还是男团。一直以来，女子团体的利(lì)润都(dōu)低于(yú)男子(zi)团(tuán)体，通常情况下，女子(zi)团体被视为国内(nèi)团(tuán)体(tǐ)，男(nán)子(zi)团体则被视为国际团体(tǐ)。

韩(hán)国流行音乐市(shì)场追踪机构 Circle Chart 在去(qù)年12康师傅是哪国的牌子？月公布的年(nián)终数(shù)据(jù)也(yě)显示(shì)，女团的歌曲(qū)播放率最高，但男团的专辑(jí)销量(liàng)更(gèng)高。去(qù)年有(yǒu) 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有(yǒu)13个都是(shì)由男(nán)团(tuán)或男歌手创(chuàng)造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体(tǐ)有不同的目标受众。男(nán)团专注(zhù)于与忠实粉丝建立深厚的(de)联系，通常受众群体比较有(yǒu)限，而女团(tuán)则旨在(zài)吸引更广泛(fàn)的听众。

一方面，女(nǚ)团(tuán)的音乐更友好，更(gèng)容易唱，而(ér)且其(qí)编(biān)舞容易被更多的观(guān)众群所接受。女(nǚ)团会优先考虑本国(guó)的粉丝，在排行榜上(shàng)获得成功后，进而(ér)取得了更多(duō)在韩国和(hé)亚洲的各个舞台上(shàng)表演的(de)机会。而男团一直更注重(zhòng)提(tí)高专辑销量，并建(jiàn)立(lì)极其忠诚且日益国际化(huà)的(de)粉丝群体。

不过这(zhè)样的局(jú)面(miàn)也(yě)许(xǔ)会在(zài)未来很(hěn)快发生改变(biàn)，一旦女团投(tóu)入(rù)更多(duō)资金，她们的赚钱(qián)能力丝毫也(yě)不(bù)会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是(shì)最好的证明。Sherman认为，“如果赚的(de)钱(qián)少，那(nà)是因(yīn)为一(yī)开(kāi)始花在支持那些(xiē)女团上的(de)钱(qián)少。”

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