Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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