Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提(t怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味í)供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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