财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居(jū)民(mín)收入提升预(yù)期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆(yuán)两公(gōng)里的(de)市中(zhōng)心位置(zhì)。”财(cái)联社行业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客14新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉57.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天(ti新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉ān)还(hái)是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对财(cái)联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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