Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了)能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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