既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「202两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音3年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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