今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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