既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1016英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长49元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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