很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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