今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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