既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hě蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗n)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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