很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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