既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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