Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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