很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iP中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家hone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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