“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jì突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么n)日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(g突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么uān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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