既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zà戊申年是哪一年i)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)戊申年是哪一年着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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