很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎ冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗n)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(sh冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗uāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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