很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，中国一共有多少万亿钱有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(k中国一共有多少万亿钱ě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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