很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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