很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句