Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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