“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系wú)任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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