今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资(zī)。肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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