很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(hu法西斯国家有哪几个ī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在法西斯国家有哪几个保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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