今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán75寸电视长宽是多少0000; line-height: 24px;'>75寸电视长宽是多少)为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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