很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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