“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、林心如生肖，林心如生肖属什么虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸林心如生肖，林心如生肖属什么(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权(quán)威(wēi)的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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