财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(n赓续前行是什么意思，赓续前进的意思ián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30赓续前行是什么意思，赓续前进的意思日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和(hé)3日(rì)）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布(b赓续前行是什么意思，赓续前进的意思ù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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