唐岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌(mò)陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒncac2制取c2h2，cac2形成过程电子式g)程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势(shì)让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及(jí)时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成(chéng)功(gōcac2制取c2h2，cac2形成过程电子式ng)抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发(fā)，搭(dā)乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到日(rì)本(běn)东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议(yì)上(shàng)怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大(dà)量的(de)需求随着(zhe)会(huì)议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌(mò)陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动(dòng)公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回归，他(tā)极(jí)有可能(néng)因没有发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地(dì)指出问题(tí)核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前(qián)十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再次(cì)重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略能(néng)否成功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌(mò)生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在(zài)市(shì)场认(rèn)知、本地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多(duō)个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是(shì)海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业(yè)务只剩一(yī)个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚(yà)等(děng)东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业务只投(tóu)了(le)十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实(shí)不(bù)建(jiàn)议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没(méi)有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并(bìng)不(bù)容易(yì)。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对(duì)摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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