今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童香港名媛是做什么的今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在香港名媛是做什么的幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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