既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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