很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次