今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋)识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mè300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋ng)羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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